“小”商标创造“大”经济
发表于 2019-08-02 浏览:
文章导读:商标作为企业打开市场的敲门砖,具有着经济性、灵活性和宣传面的广泛性,它无形中影响着消费者在选购产品时做出选择,认牌购买是它价值的直观体现。一件小小的商标,有的时候
商标作为企业打开市场的敲门砖,具有着经济性、灵活性和宣传面的广泛性,它无形中影响着消费者在选购产品时做出选择,认牌购买是它价值的直观体现。一件小小的商标,有的时候所展现出来的能量与价值会超乎你的想象。

  有哪些元素决定商标的价值多少?
  1、商标占知识产权的重要位置。
  商标的价值量是没有固定值的,也随着发展而不断变化。
  例如:在我国最早将“海尔”作为商标注册的是舒城县的一家工厂(该商标至今有效),使“海尔”成为中国驰名商标的是海尔集团公司。不同的商标在不同的消费群体中享有各自的盛誉,同样具有自已价值。
  例如:贵州茅台素有国酒之称,用于宴请国宾、酬谢贵客,而寻常百姓杯中的“红星”二锅头则是大众名牌。同一商标在不同的状态下价值不同。
  例如:联想集团公司的“联想”商标从创立、发展到居国内计算机业第一位的过程中,“联想”商标的价值在不断变化,不同的阶段值量不等。
  2、商品声誉是决定商标价值的首位。
  最初,商标的功能是表示商品的来源,区别不同的生产者。在市场竞争的环境中,商标表示的是商品的质量,彰示的是商品的声誉。从消费者的角度来说,是想通过识别商标来选择厂商。从商标使用者的利益来说,是想让消费者通过识别商标来购买自已的产品。影响商标价值的因素很多,且不同的因素影响力不等,但商品的声誉是第一位的。
  3、企业运营影响商标价值。
  商品的声誉来自生产它的企业,因此直接影响和最终决定商标价值的是企业的综合实力。例如,经历了320年历史变迁的“同仁堂”,始终传承“以诚为本”的商业道德,选真材实料,精工细制。消费者信任“同仁堂”,企业在积累信任的过程中生存发展。
  “小”商标创造“大”价值
  2012年6月,苹果的iPad商标,被唯冠公司在先申请,最终苹果以付出6000万美元的代价才解决商标纠纷问题。

  2016年12月,“江南人民公社”和“人民公社”注册商标在淘宝进行公开拍卖,起拍价高达200万,引来了两千余人的关注。
  2016年11月,对“银一百”系列注册商标和“金一百”系列注册商标进行公开拍卖,公开拍卖前评估价仅为50.29万元,最终以高达502万元的价格成交。
  2017年6月,“叫花鸡”商标,被依法进行司法查封、拍卖,苏州一家企业以60万元的价格拍走这一商标。
  2018年12月,白云山公告称,公司拟支付价款13.89亿元,协议受让控股股东广药集团所持“王老吉”系列商标专用权。
  2019年2月,“九穗儿”商标,司法拍卖,1500元起拍商标,最终被拍卖到40.2万元。
  也有很多不愿意妥协的例子,例如“皇茶”改名“喜茶”,“嘀嘀”改名“滴滴”,“惊奇队长”被迫改名“雷霆沙赞” ,还有很多的综艺节目像《中国好声音》、《偶像来了》、《非诚勿扰》等等也是因为商标侵权的问题最终被迫改名,但背后所付出的代价和对品牌造成的影响也是难以想象的。
  这些都可以说明商标的重要性,千万不要等到吃亏后才学会重视,“学费”太贵啦!
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